“农产品电商：好风凭借力 崛起正当时”

本篇文章1752字，读完约4分钟

中国商务信息网 2021中国农产电子商务全面转型高层研讨会日前在北京召开，与会嘉宾包括农产电子商务数字化转型、电子商务扶贫支持农村振兴、疫情对农产电子商务的影响

会议上，中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛发布了《2021中国农产品电子商务快速发展报告》。 报告指出，2009年，在新冠肺炎疫情暴发的背景下，中国农产品电子商务发展迅速，实现了数字化转型，为国民经济的快速发展做出了巨大贡献。

在摆脱贫困攻防战中发挥威力

报告显示，农村电商规模达到28015.7亿元，比去年同期增长22.35%。 农村居民耐用品费、服务费、在线费等增加，费用上涨的诉求很强烈。

值得一提的是，年中国如期完成扶贫攻坚任务，众多电子商务企业不断创新扶贫模式，政府电子商务企业扶贫模式、“832平台”扶贫模式、电子商务企业扶贫模式、直播带商品扶贫模式、陇南模式等“ 全国832个国家级贫困县网络零售总额达到3014.5亿元，比去年同期增长26.0%。

疫情下，电子商务扶贫加速推进，农产品EC平台各显神通，取得较高业绩。 阿里巴巴集团副总裁项煌妹在会上表示，电子商务是农业农村快速发展的新业态，对增加农民收入发挥着重要意义。 她列举了两组数据。 一是就业数据，全年全国有5425个淘金村、1756个淘宝町，这些淘金村和淘宝町在阿里平台的销售额突破1万亿元，店铺296万家，直接就业机会828万家，刷新了中国农村就业的新高 二是农业销售产品数据，过去8年阿里巴巴平台帮助农产品销售了1万亿元。 年，阿里巴巴启动“千县万村”项目，2019年成立大农业办公室，集聚20多项农业相关业务，为生产、加工、流通、金融等行业提供数字基础设施和以前流传的基础设施相结合的“乡村新基础设施”

京东集团公共战术研究院总监陈亮也在会上公布了京东农村电子商务成绩单。 5年来，京东农产品交易额超过5800亿元，全国贫困地区在线商品超过300万种，扶贫销售额超过1000亿元，直接帮助100万户建设档案贫困家庭增收。

陈亮对电子商务农业支持的迅速发展印象深刻。 “年京东网上销售的农产品交易额还很少，年农产品网上交易额比年增长了63倍。 ”

不仅如此，EC扶贫模式还在持续升级。 陈亮表示，随着民众支出水平的提高，贫困地区产业与支出市场之间需要打破越来越多的壁垒。 京东多年来在扶贫事业中不断创新，将扶贫引入3.0时代。 以企业品牌化为核心，用企业品牌提高产品溢价，摆脱扶贫产业在低附加值徘徊的现状，进一步加强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正进入市场。

在乡村振兴中深入挖掘[/s2/]

今年是中国现代化建设过程中具有特殊重要性的一年也是中国农产品电商进入优质快速发展的一年 《中华人民共和国国民经济和社会快速发展第十四个五年计划和2035年长远目标纲要》要求提高农业质量效益和竞争力，实施农村建设行动，健全城乡融合快速发展体制机制，巩固脱贫攻坚成果与振兴农村的有效联系 这些配置对农产品电商提出了更高的要求。

与会专家一致认为，农产电子商务必须作为振兴农村的要点，农产电子商务必须从追求数量转向质量、效益、质量、企业品牌。

陈亮认为，应利用互联网聚集效应倒逼上游供应链改革和农产品规模化生产、企业品牌化宣传，重构农产品供应链模式，以小农户低价对接大市场。 地方政府各级部门要发挥服务特点，稳步推进地方产业建设，鼓励地方农产品企业品牌化快速发展，并给予一定的政策性支持，推进地域性较强的企业品牌建设。

洪涛表示，目前农村电商尚未达到饱和状态，市场挖掘空之间仍很大。 随着电子商务越来越深入农村市场，它将促进农村和城市资源的互通，使农村电子商务业态更加多样化，为农村经济的快速发展注入活力。

但是，洪涛强调，目前农产品电子商务经营者仍有需要处理的问题。 例如“千网一面”、价格高的企业、标准化不同、客户信任度低等。 这制约着农产品电子商务的快速发展，如何找到适合自己快速发展的成功路径是每个公司都应该思考的问题。

报告指出，中国将进入优质、快速发展的新时期，农产电子商务也将进入“严格监管”的新时期，对反垄断法的修订、对大EC平台上市的严格审查、对大平台社区团购的洽谈、对违法行为的经常检查、对违法行为的