“家电公司聚焦细分市场寻增量”

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拉动产业升级的费用很高

家电公司聚焦细分市场寻找增量

中国商务信息网在成本上升的大背景下，家电成本也呈现出新的趋势。 由中国家电设备研究院指导，全国家电设备工业新闻中心近日编制发布的《2021年中国家电领域第一季度报告》显示，今年一季度，中国国内家电市场整体零售额为1642亿元，比去年同期增长40.1%。 与去年同期相比，主要类别的销售数据全部回升。 居民收入的持续增长为家电领域的恢复提供了良好的支撑。

全国家电工业新闻中心执行副主任吴海涛表示，目前，农村下沉市场潜力和费用升级红利释放已成为家电市场增长的两大主要动力。 2021年“两会”政府的实务报告中，要点是“点名”家电所需的费用，为后冠状病毒时代的家电领域带来了政策东风。

吴海涛表示，在上次“家电下乡”和“下架”政策结束十几年后，早先流传的家电进入报废或服务过期关口，家电领域积极响应政策号召，加大补贴力度，建立线上与线下融合的下架模式 在升级奖金持续释放下，产业升级步伐加快，家电公司在产品方面“提升销售优势”、加强高端化、套现化升级，推动领域持续快速发展。

不仅国内家电的费用市场明亮，海外市场的诉求也很强。 根据海关总署的数据，今年1-3月家电产品出口总额为1479.4亿元，比去年同期增长63.4%。 全国家电工业新闻中心研究员杨征认为，这表明中国进一步巩固了其作为世界家电生产中心的地位。 海外市场迅速增长，一方面与疫情引发的海外诉求增加和部分海外生产订单回流有关，另一方面中国家电公司积极开拓东盟等新兴市场，政府加快制定稳定的外贸政策，跨境电商和海外电商等渠道高速发展

家电细分类别在国内市场表现如何？ 报告显示，在彩电领域，全球面板供需关系发生变化，加之产业链原材料价格上涨，整机价格进入上升周期，特别是线下平均价格较去年同期上涨4成以上。 产品的快速发展方向仍然是提高显示效果，以大屏幕为主的社会交流电视和游戏电视等机型，利用更实用的功能吸引年轻人。 在白电产品方面，第一季度( ( (/k0 ) )调、冰箱、冷冻库、洗衣机等实现了大幅的同比增长，干燥机的种类延续了去年以来的爆炸态势。 白电产品的升级仍然集中在功能、质量、智能等方面。 厨房电器方面，随着房地产市场的回暖和家具旺季的到来，一季度迎来全面复苏，油烟机和集成炉增速引领厨房电力市场。 小家电的整个市场都被厨房的短剧类所拖累，市场增长放缓，但其中也有吸尘器、洗衣机等耀眼的种类。

报告指出，智能化时代的到来，通过在各种生活场景中家电的采用和服务，为客户带来了更加顺畅的招聘体验，从单品到场景，家电的夹克化、定制化、智能化已成为大势所趋。

疫情改变了人们的支出方式，加快了家电领域渠道变革的步伐。 一方面，家电公司通过深化与渠道平台的合作，在渠道创新、模式创新、渠道数字化转型中不断探索，另一方面，制造商和渠道从业者积极开展网上直播、社区团购等新的营销方式，

根据全国家电工业新闻中心的数据，2021年第一季度，在所有渠道形态中，苏宁更容易依赖自身线上全场景的覆盖模式，取得了22.1%的市场份额。 京东和天猫分别获得16.9%和11.0%的份额； 国美获得了5.7%的市场份额。

但是，令人感兴趣的是，尽管在线销售量迅速增长，但据报道，与在线渠道相比，在线场景更适合家电的成本上涨。 目前，网上市场上销售的产品结构总体优于线上，高端家电的销售占有率持续上升，如65英寸以上彩电、一级变频空调整、5000元以上净水器、4000元以上吸尘器等

今年以来，由于铜、石油等多种原材料价格大幅上涨，家电制造商面临着很大的价格压力。 报告认为，聚焦细分市场诉求是解决这一难题的关键。 目前，小型家电领域新品类、新产品层出不穷，家电产品也相继推出新产品，通过开发与人们细分具有对比性的产品功能，满足了成本上升的需求。 细分市场已经成为库存市场中寻找增加值的重要机会点。