““蓝颜”崛起，美业生成新蓝海”

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中国商务信息网日前，b站母公司上海哔哩哔哩科技有限企业成为男性个人保护企业品牌“合情合理”的股东之一，持股1.69%。 这是“有道理的”，三个月前完成了B轮1.5亿元的融资后，迎来了3亿元的资本持有。 据此，这家成立于2019年的年轻企业获得了天使轮、pre-a轮、a轮、a+轮、b轮、b+轮6轮的投资。

在大家固有的印象中，化妆品一直是女性专用的。 现在，男同胞们也越来越爱“臭美”。 随着中国新生代男性审美意识的提高，男性护肤意识的提高，男士护理已成为中国化妆品市场增长趋势显著的类别之一。 年以后，进入男士化妆品市场的人越来越多，也越来越受资本欢迎，多次在短电影视频平台上发行巨款，为整个男士化妆品市场注入了新鲜的活力。

“男性”成为资本的宠儿

年初男士美容企业品牌jacb嘉市酷上线，年10月完成上千万元天使轮融资； 年9月，男性化妆品企业品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资； dearboyfriend亲爱的男朋友用专业的男士护肤品彩妆产品配置了男性化妆品市场，去年12月和今年3月持续获得了数千万元的a和a+轮融资； 今年3月，年6月创立的男性理发企业品牌up完成数百万元天使轮融资4月，新锐男性趋势理发企业品牌tabula rasa完成天使轮融资数百万美元。

近年来，随着化妆品市场的迅速发展，对新兴市场的兴趣逐渐增加，男性的护肤化妆就是其中之一，资本市场也非常有趣。 其背景是，男性阶层的审美意识提高，护肤意识提高，对脸部的提高有新的诉求。

根据艾媒咨询的数据，65.1%的受访者积极面部表情，其中25岁以下的支持者占74.4%，同时有76.8%的人呼吁购买男性脸部产品。

青山资本《中国快消品早期投资机会报告》显示，我国男性清洁市场规模目前约150亿元，仍以17%的增速增长，男性彩妆市场的快速发展潜力也不容小觑，近两年增速均超过50%。 年“双11”男性进口彩妆商品备件比去年同期增长3000%，增长30倍。 其中，男士香水、眉笔、粉底、美容美发粉、美容美发棒增速最快。

挖金子必须更“实用”

苏宁金融研究院花费金融研究中心日前发布的《脸部经济研究报告》显示，男性越来越意识到他们的外貌、服装搭配和个人品位已成为职场和事业中不可缺少的组成部分，购买护肤品、高级西装、时尚手表等 被越来越多的人接受和接受，实现工作成果和进步，有些人想通过医疗手段提高自己的能力和吸引力

但分析表明，思维方式决定了男性的费用偏好，与女性相比，男性更多地注重商品的质量和实用性，合理购买，不易受商品的外观、环境和他人的影响，更注重商品的采用效果和整体质量，而不太关注细节。

一项调查结果显示，男性客户购买面部经济产品时，要考虑的因素前四位分别是产品效果、产品安全性、是否适合自己、产品价格，整体呈现出“实用”的成本效益。

由此可见，关于如何掘金，苏宁金融研究院据金融研究中心研究员付一夫介绍，在巨大的男性规模基础和男性逐渐注重提升自身形象和外貌的情况下，中国男性面孔市场巨大，无论在哪个领域都发展迅速。

首先，各男性脸部产品市场的主体将继续深化在细分行业的快速发展，需要结合“性别化费用趋势”，打造彩妆、美容、服装等男性专用的相关商品。 然后，加强支出诱惑，通过广告形象改变以前流传的面孔支出观念。

其次，改善网络购物环境和氛围，对比男性顾客的简单、直接、高效等购物标签，建设完全相关的网站。 商品是否有其他特殊费用，页面是否需要链接的直接展示，提供清晰的客户联系方法等，都有助于男性群体迅速准确地做出费用决定。

再次，必须致力于提高商品的质量和内涵。 如果女性把风格放在购物要求的第一位，男性就会把质量放在第一位。 因此，如果不加快商品质量的提高，就很容易应对男性的费用要求，也无法确立男性顾客的购物忠诚度。