“谋复苏 展览业革新求变”

本篇文章1441字，读完约4分钟

受新冠引发肺炎疫情的冲击，展览业的快速发展受到前所未有的挑战，并积蓄了变革的力量，帮助服务贸易快速发展。

如果9月上旬召开的年中国国际服务贸易交易会充满了创新的色彩。 即云上展示室、电子展示台、智能匹配……以展示展示、论坛会议、洽谈合同等核心场景为中心，此次服务贸易会提供数字化、智能升级和在线融合服务，协助中外展示客户进行洽谈、交流合作

面临深刻的变革

今年6月，随着全国展览热潮的高涨，新建的西安国际会展中心展览馆正式启用，举办了第十二届西安车展。 这是西安建设区域国际会展中心的具体行动，也是西安建设“一带一路”国际会展名城落下帷幕的重要棋子。

经过疫情的考验，展览业迎来了繁荣的势头。 此外，疫情对展览业的挑战也将长期显现，加快展览业转型。

中国会展经济研究会常务副会长储蓄祥银在接受国际商报记者采访时表示，这是因为展览业是国际交流度高的行业，受疫情影响也很大。 目前，国内疫情防控进入常态化，相关展会基本恢复，但展示行业中期快速发展仍面临三大挑战。 一是由于国外疫情持续蔓延，国外参展商、采购商等难以参与，目前展示行业越来越聚焦国内客户，展会规模普遍缩小20%~30%。 二是实体经济受疫情影响较大，作为服务业的展览业受到的挑战和变革压力较大；三是海外经济重启和国际大展会复苏前景不明朗。

“疫情对展览业的影响非常大，也带来了创新的机遇。 》商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊在接受国际商报记者采访时表示，疫情防控给展会招商征集展带来了挑战，但也给“云会议”、“云展览会”等展会数字化转型带来了机遇，通过全球直播实现了全球交流，洽谈

祥银表示，疫情给展览行业带来的变革深刻而全面，首要体现在三个方面。 一是随着展会的在线化和融合，支撑展会数字化转型的产业生态正在形成。 二是目前展会以“内循环”为中心，大力服务“双循环”新的快速发展格局，包括扩大市场、促进成本升级、促进出口产品向内销转型等。 第三，是围绕产业快速发展的新动态，展览业在产业链扩张、价值链提升、供应链整体方面的巨大作用空之间。 例如，智能制造、5g等。

加快创新的快速发展

“近年来，中国展览业在规模和国际化水平等方面取得了很大进步，但也表现出些许不足。 ”祥银表示，例如在展示计划中，政府更加重视区域经济快速发展方面的需求，但由于缺乏对展示业自身快速发展的规律和市场规律的重视，一些展示平台和展馆的建设显得盲目。 另外，展会资源配置的不合理也经常带来同质化竞争，导致资源浪费，影响了展会的效果。

祥银认为，面对疫情带来的冲击，展览业转型应更长远着眼。 例如，从规划层面入手，结合城市快速发展的特色剪裁衣服。 在展馆建设中，数量规模必须适中，区位选择必须走更加科学、集约化快速发展的道路。

“展览业是服务贸易的重要组成部分，也是促进服务贸易创新快速发展的比较有效的手段。 ”李俊强调，例如中国国际服务贸易交易会等以服务贸易为主题的展会，是促进服务贸易快速发展的重要平台，其展示水平直接影响着服务贸易的快速发展。 中国不仅要积极培育高水平的服务贸易展会，还要鼓励服务贸易公司通过国际展会开拓全球市场，推进服务和服务贸易加快创新快速发展。

李俊说，坦率地说，目前展览业的快速发展还存在着三大短板。 一是国际化水平不断提高，但还不够。 例如，国际采购商、参展商比例有待进一步提高。 二是专业化不足，专业化对提升企业品牌的需要影响较大三是市场化不足，要发挥政府的作用，更好地发挥市场在资源配置中的决策作用。