“给社区团购降温的背后”

本篇文章1429字，读完约4分钟

中国商务信息网最近，社区团购频繁火爆，而其中的人却感到“冰火两重天”。

曾一度很火的社区团购，曾一度被认为是商业模式行不通的虚假风传，但在疫情的推动下成为网络领域的热门人群，甚至被誉为网络世界最后的“无主”流量入口。 结果，美团、多拼、阿里、滴滴、京东、天天优鲜、百果园、永辉等各方面玩家入场，将社区团购视为“一招”的平台也不少。

但是，看似人们向往美好生活的“耕耘”却被泼了冷水。

12月11日，中共中央政治局召开会议，首次提出“加强反垄断和防止资本无序扩张”。 当天，《人民日报》就互联网巨头相继投入大量资源呼吁社区团购一事表示，“不要只在意一串白菜和几斤水果的流量”。

对于互联网大企业“挥金如土”、各地分秒必争、建仓抢人“铺货”的社区团购，中央和官营媒体看透真相，携资本扩张，实在令人诉求。

从只能去蔬菜市场和超市买菜开始，过了一年生鲜食品EC的“血战”培养了很多顾客在线买菜的习性，并融合在了网上。 正如不久前报道的，大型超市近年也开始了“网上订购、送菜”等新服务。 我相信你和我生活中买菜的场面和选择不少。

社区团购的不同之处在于，基于“熟人效应”引入了“团长”这一重要作用，通过直接提供给团购来获取价格特征，并基于实际社会交往实现了“商品找人”，提高了商品筛选效率。

但是，目前网络平台正以“陈旧的思维”采取社区团购的态势——迅速组建队伍，在各地跑马圈地； 对于以通过价格补助方法，在最短时间内获得客户，培养市场为目标的同行业竞争对手，不仅要抢业务，还要付高薪“抢人”——这条路线似乎不能走直。

“小区里有几十个社区团长。 一座大楼里竟然有十个团长。 业主开玩笑说:“不同楼层可以团购了。”“一公里内有30多个订单。 小卖部、连锁便利店、酒店、五金店、水果店都是各平台社区团购的提货网店”“前段时间，几个平台签了我做团长。 签下团长的他们真是个大签名，在30米之外”，但是不到一个月，一些平台就开始优化，可以下单的团长继续接单，名单少的就停业一个月。“在社区共同 因为她们也‘很难相处’，所以很多人都很在意生鲜的新鲜度和外观等，如果不能期待这样的指标，有可能会引起索赔和退货”……

在这样的吐槽中，资本游戏的负面效应开始显现。

同样是“团”，也很难想象当时的“千团大战”。 网络巨头可能只是涉足昂贵的生鲜商品，而不是卖菜的生意。 后期将同样发展成强调“团购”属性的流量战争。 而且，这是粘性更高、忠诚度更强的私有域流量。

面对流量的不安，互联网巨头拓展新行业、新业务实际上并不容易理解，也值得他们为开辟新天地的勇气鼓掌。 但是，如果只是利用大量的数据、先进的算法、充足的资本进行“包围”，而没有制定长期的计划，则探索对这项业务的深耕和真正的诉求的底部，或者埋头于商业模式而不是创新的产品，会损害市场

最新消息显示，包括沧州市华海顺达粮油调味料有限企业、漯河市卫龙商贸有限企业等在内的多家供应商发布了《关于禁止向社区团购平台供应的通知》，社区团购平台出现了严重的低价现象，进而 他说，经销商操作社区团购平台需要企业许可，否则，与团购平台一样，售价也不得低于企业终端零售价等。

华海顺达董事长钱清华在采访中也表示，社区团购平台的售价远远低于市场正常价格，将打击或破坏正常的商业秩序，下一步将垄断社区渠道。

在参与者、供应商、媒体的“监管”下，网络平台“加符”社区团购，仔细思考如何才能不急功近利，真正为社会带来增量，带来健康可持续的快速发展。