“春晚红包大战，抖音捡漏儿了?”

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中国商务信息网年9月24日，中央广播电视总台宣布将成为2021年“春节联欢晚会”的独家红包交流合作伙伴。 双方已经签订了合作协定。 2021年春晚播出不到一个月，就有消息称，春晚停止合作，嘀嘀打车取而代之。 据悉，作为嘀嗒母公司的字节跳动官网上，已经增加了近60个“春节特别工程”招聘职位。

退出很多，嘀嗒捡起来，在网络平台的春晚发红包怎么样？ 还必须从明年开始。

年，每年除夕超级ip央视春晚首次与微信合作，春晚播出中，众多企业品牌公司赞助的5亿微信红包在电视机前“颤抖”着围观春晚的人们。 数据显示，当天春晚，微信动荡互动次数达到110亿次，这也一夜赶上了支付宝( Alipay )过去8年的积累。

这个被称为“微信红包给支付宝( Alipay )带来了珍珠港袭击”的例子无疑为网络平台打开了通往新世界的大门。 春晚是春节最大的流量入口，汇合能力超乎想象。 互联网平台把科技产品和以前流传下来的民俗联系起来，在这个节点上获得曝光，获得新的流量、新的顾客，建立新的联系，这笔生意无论如何都不会吃亏。

此后，阿里巴巴旗下的支付宝( Alipay )、淘宝、百度相继上阵，从2亿6800万元、6亿元、9亿元，成为今年快手进入bat以来首次获得春晚红包交流权的网络新秀，为春晚创造了10亿元现金红包。 投入的目标越来越大，“春晚效应”也在网络平台上方兴未艾。

另一方面，成为官方合伙人被认为是来自官方的赞同。 关于春晚合作伙伴的选择，央视最重视的绝不是报价，而是企业品牌调性、领域地位、客户规模、交流方案的适应性。 另一方面，客户的情感浓度远远高于平日的观察力“空窗口期”，车站的流量有可能几乎变身为全民级的APP。

随着高端智能手机的普及和读者数量的增加，互联网平台对互联网连接时间的竞争越来越激烈，系统群体对抗，“家族桶”的补充又成为平台“红包战”的新

2019年成为“春晚伙伴”的百度拥有众多旗下APP分享流量盛宴，从2019年2月5日-7日(大年初到初三)，百度及其旗下的好看视频、全民小视频、很多一直备受追捧。 这明显受到红包活动的影响，也实现了百度期望的产品推广效果。 同年春晚独家社会交流媒体推广平台嘀嗒也亮相母公司字节跳动旗下众多APP各方。

有分析人士认为，红包经济对互联网巨头来说，不仅是在节日维持“抛头露面”的行为，也有更深的战术考量，红包战既是营销战，也是客户战，更是移动支付战。 据悉，此次拼多也打算推进通过春晚红包活动投入支付业务和年要点的社区团购项目“多买菜”。

通过红包营销挽留顾客，花越来越多的费用撬动入口，从金融服务衍生到其他生态服务，可以形成顾客的传导环。 这次，嘀嗒的补充肯定也会全面考虑。 迄今为止，字节跳动已经获得了许多金融牌照，其“春节特别工程”的招聘职位也越来越涉及支付方向，这预示着字节跳动将在春晚拓展新的战场，扩大更广泛的狩猎圈。

但是，情风，万里卷潮来了，无情地送潮而归。 占领高地开新局令人兴奋，但砸钱引流的效果越来越引起舆论的关注。 毕竟春晚之间退潮的短期效果已经不新鲜了，这样浅的目标很难真正满足平台。 退潮后的顾客维持和采用业务的活跃频率才是更深入的探索。 在这里，这是进一步考验平台实力，也是嘀嗒是否真的是捡漏的终极答案。