“宠物领域 乳企的新增长极?”

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中国商务信息网最近，人口出生率的下降成为话题，以新生儿为基础的婴幼儿奶粉领域陷入了集体焦虑。 在人口出生率持续下降、领域竞争加剧的情况下，探索下一个“增量市场”成为乳业企业的迫切诉求。 相反，从这两年乳业企业的走势来看，“宠物”越来越高频词，也明确了乳业企业未来布局的新思路。

狼来了吗？ 狼来了！

最近，公安部公布了一组新生儿数据。 截至年12月31日，年出生并向公安机关办理户籍登记的新生儿共有1003.5万人。 新生儿数量大大低于各方面的期望，再创新低。

结婚率和出生率的双双下跌对各行业都有不小的影响，但以新生儿为基础的婴儿配位领域最先受到了影响。 事实上，年来，新生儿数量的减少已经成为婴儿配位领域的“狼来了”，年年尖叫，年年不安。

连续4年的出生人口减少已经表明“狼”确实到来了，无论“狼”能获得多少市场份额，目前国内的幼儿配给市场充满红海已成为不争的事实。

对乳业来说，下一个增量市场在哪里？ 年1月，伊利股份战术投资吉家宠物(疯狂小狗企业品牌母公司)。 这是伊利在宠物领域的首次投资，具体投资规模尚不清楚。 与伊利低调的投资不同，今年3月1日，健合集团宣布成立宠物营养护理用品业务单元( pnc )，重新安装旗下企业品牌力较高的) solid gold )。 这是健合在去年11月宣布美国宠物营养品企业完全收购力度较高后的新动向。

值得注意的是，pnc业务上线后，健合集团将从“anc (成人营养与护理业务) +bnc ) )婴幼儿营养与护理”双核驱动，进入全新的“三核”时代。 健将宠物事业定位为“三大引擎”之一，将来将开展渠道共享、资源互补。

宠物领域=新的增长点

高级奶业拆解师宋亮对国际商报记者表示，在过去乳制品产能过剩、市场滞后的情况下，奶业企业急于寻找新的增长点，宠物领域在中国的快速发展空之间呈现出巨大的、新的增长点。 不排除将来越来越多的奶企业、营养品公司进入宠物领域。 “在产能过剩的情况下，宠物食品也为乳业的消化能力提供了新的端口。 ”

“这几年，宠物领域发展很快。 其背景是独生子女家庭、丁克家庭的普及等生活习惯影响着社会，而狗、猫等动物也从过去的看门人变成了人们休闲伴侣、情感的寄托，宠物逐渐成为人们重要的家庭成员，进入了普通的家庭。 ”现货资本创始合伙人符正表示:“人口出生率与人们饲养宠物的比率不成反比，但人们饲养宠物的热情、投资宠物的热情确实越来越强，这满足了宠物缺失的情感诉求。”

在符正看来，恶意软件、雀巢等大型食品企业的标杆效应也是宠物领域近两年备受资本关注的原因之一。 从雀巢公司的结算来看，无论是半年报、季报还是全年报，宠物事业都是事业成长的最大贡献者。

去年疫情期间，雀巢宠物食品类仅第一季度就上涨了14%。 很多人认为企业品牌第二季度受疫情后库存化的影响，销售额会下降，但数据显示宠物食品类在上半年增长了12.5%。 雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗斯德在一次发布会上表示，“宠物食品是雀巢的核心业务之一，中国是世界上宠物数量第二多的国家，宠物食品业务增长率惊人。”

通道？ 研究开发？ 奶企业的特征是什么？ [/s2/]

站在宠物领域这个新的出发点上，乳业企业有那些特征呢？ 从符号正看，信道资源是主要特征。 “销售在宠物领域发挥着重要的意义。 流传至今的食品公司、乳业公司在过去几十年的快速发展中，建立了自己的经销商互联网，与网上零售商建立了稳定、固有的合作方法，这些都可以帮助他们在现有的合作渠道上迅速普及宠物产品。 ”他说。

研发是乳业的另一大特点。 “乳业公司和专业食品公司有生产宠物食品的基础。 宋亮说:“另一方面，宠物食品的供应链体系与奶粉的供应链体系很相似，乳业企业在这方面非常成熟。 另一方面，宠物特殊食品经专业配方化，这与人类专业配方化食品理论是一致的。 ”

“从研发方向来看，许多宠物营养食品与人的营养食品具有相似性。 ”他说。

以益生菌为首的健康集团方面表示，将来除主食外，还将推出添加宠物健康食品、甚至益生菌的辅食。 “基于企业在婴幼儿和成人营养护理用品方面的专业积累，可以使宠物的营养和护理产生协同效应，从而加快了全家庭营养健康市场的布局。 ”健合集团pnc业务负责人丁雯对国际商报记者说。