“游客花费信心持续恢复”

本篇文章2442字，读完约6分钟

随着疫情稳定和国内经济复苏加快，下半年旅游和休闲费用诉求进一步释放，83.6%的人有旅游意愿

游客信心十足地持续恢复

“上半年，国内旅游市场稳步回升，游客信心持续回升，产业动能加速积累，产业政策得以集中释放。 旅游经济恢复向上的基本面基本形成，旅游经济运行的稳定性应进一步加强。 ’中国旅游研究院副院长唐晓云说。

日前，中国旅游研究院发布了《2021年上半年旅游经济运行分解报告》和4份主题数据报告，分解了上半年旅游市场的整体情况和费用热点。 在此基础上，报告书对下半年的旅游经济形势做出了预测，认为国内经济复苏将加快，加上暑期、中秋、国庆等假期的大力支持等利好因素，下半年的旅游和休闲费诉求将进一步释放。

市场稳步回升

“上半年，旅游市场有值得关注的转折点。 “五一”长假，国内游客人数达到2亿3000万人，以可比较的口径恢复到疫情前同期的103.2%。 这意味着旅游市场迎来了全面复苏的战术拐点。 》中国旅游研究院胡咏君博士在代表项目组发表《2021年上半年旅游经济运行分解报告》时作了如下发言。

经过上半年春节、“五一”、端午节等假期检查，表明我国假日旅游稳步回升。 春节，国内游客人数和旅游收入分别回升至疫情前同期的75.3%和58.6%，但到了“五一”小长假，这两组数字分别回升至疫情前同期的103.2%和77.0%。 “假日旅游市场的作用更加突出，同时对夜间旅游、乡村旅游、城市休闲旅游形成了明显的带动作用。 ”唐晓云说。

假日季节旅游市场的活跃，从一个侧面反映出游客信心持续回升。 与此同时，旅游市场的稳步回升，提高了旅游市场主体的信心。 根据中国旅游研究院的调查数据，旅游市场主体对上半年整个旅游领域的快速发展形势持乐观态度的占78%，对所属公司持乐观态度的占7成，其中旅游集团、景区的态度相对乐观。

旅游市场的复苏有赖于许多好材料的支持。 除疫情形势总体稳定、疫苗壁垒建立加快，人们旅游和费用信心大幅增强外，胡咏君解体，从供给水平看，上半年优质旅游的政策效果持续释放。 从年初开始，农村振兴、冰雪旅游、博物馆等相关行业出台了多项政策，最近出台了《十四五》文化与旅游快速发展规划》，相关部门也出台了加强金融对文化产业和旅游产业支持的政策，有力地拉动了市场主体的信心 ”在诉求层面，上海等多项支出促进政策等出台，为旅游经费的扩大带来了新的活力。

进入7月，2021年正式进入下半场。 基于上半年旅游市场绩效等综合解体，对下半年旅游市场的预期进行了乐观评价。 根据中国旅游研究院的调查，6成左右的受访者认为，由于疫情防控形势的好转和对接种疫苗者的持续扩大，人们对旅游和休闲费的诉求将会提高。 “第三季度有83.6%的人希望旅行，39.8%的人考虑接近远足，34.9%的人考虑跨省旅行，34.2%的人考虑自驾，41.8%的人考虑4到7天的旅行计划。 ”胡咏君说。

诉诸多种变化

上半年旅游市场的表现反映了人们对旅游费用诉求的多重变化。

《2021年上半年全国文化支出数据报告》显示，9成回答者在旅游中进行了文化休闲活动，46.7%的人参观文化馆，50%以上的人刷卡文艺目的地，44.8%的人参加了戏剧观展等活动。

文化体验比较有效地拉动了旅游费用。 调查显示，50%以上的受访者文化费支出占旅游费支出的10 %~30 %，35%以上的文化费支出占旅游费支出的30 %~60 %，85 %~93 %的受访者表示未来将增加文化费支出的频率和文化费支出。

“在以人民为中心、用文字塑造旅游、表彰文化方面，文化与旅游融合的效果正在显现。 文化与旅游融合的体验将成为提取费用的最重要的拷贝。 ”唐晓云说。

市场结构的重构，带来了国内旅游对出境旅游的明显替代，近距离旅游对中远行程旅游的明显替代，近距离旅游直接带动了城市休闲旅游和周边旅游的繁荣。

《2021年上半年城市休闲市场恢复调查报告》显示，城市休闲旅游是疫情以来恢复较快、发展较快的专业市场之一。 “从旅游趋势来看，旅游与休闲边界的愈合程度逐渐提高。 另一方面，在游客和当地居民的诉求的带动下，以亲子、研究、美食等为主题的城市休闲旅游开始多元化、高频化。 每个主题的交叉度高，文案丰富，创新，客户的获得感就会更高。 另一方面，文化和娱乐休闲场所的功能更加多样化，场所的利用更加充分，都市圈的费用主体互访率也在提高。 ”中国旅游研究院统计调查所实习研究员胡宁婷说。

从游客构成来看，数据显示，乡村地区居民旅游率春节假期达到19.7%，“五一”长假达到14.3%。 “城镇青年、农民出现旅游市场新增长、费用下降的现象值得关注。 ”唐晓云说。

交通扩展空之间

“从今年五一长假的旅行数据来看，自驾率在5成以上，自驾成为了重要的旅行方法。 》中国旅游研究院统计调查所实习研究员郭可心表示，随着暑假的到来，在中秋节和国庆假期的大力支持下，自驾游市场预计将呈现出更大的快速发展动能。

《2021年上半年兜风旅游市场趋势报告》显示，进入2021年，远程旅游和周边旅游回暖带动省内兜风和当地兜风人数激增，2021年1月至5月，兜风游客人数比去年同期增长10.5 %，为2.70亿人，疫情前同期。

“在个人旅行和自由行的大趋势下，自驾是重要的旅行方法。 与高铁和飞机相比，汽车移动更方便，为游客提供更大的游憩空间，具备充分的社会交流距离。 ”。 郭可心分解随着家庭旅游的增加、假日旅游的带动、智能旅游的普及，游客对自驾游的诉求将持续增加。

“融合的快速发展将成为自驾下一个快速发展的窗口，自驾+乡村、自驾+避暑、自驾+研究、自驾+冰雪提供不同的自驾场景。 ”郭可心在最近发布的《“十四五”文化和旅游快速发展规划》中多次提及自驾游，并在服务体系制度、营地和线路建设等方面从顶层推动了自驾游的快速发展。 在计划的带动下，自驾目的地从点状结构演化为网状结构，道路不仅扩展到交通廊道，还扩展到满足不同诉求的费用空之间和游憩空之间。 (记者张雪) )。