“进口床垫发掘“睡经济”潜力”

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以费用升级东风

进口床垫发掘“睡眠经济”的潜力

创立150周年的美国床垫“老字号”席梦思今年首次参展进口博览会。

“近年来，中国客户的费用观念逐渐变化，特别是在疫情中，健康的居家环境更为重要。 因为要提高免疫力，不仅要好好吃，观察防护，好好睡觉，睡眠产品的升级趋势也很明显。 ”。 席梦思中国市场传达副社长周芳原对国际商报记者说。

这种升级的趋势在第三届进口博览会上很明显。 第二届进口博用品展区只有两家国际家居产品公司入场，此次进口博5.2展区，家居公司约占1/3的面积。 近10家知名公司带来的床展示了“理想的舒适生活”。

在席梦思展位上，我看到很多参观者放松下来，坐在10万元左右的席梦思床垫上，或者试着躺下。 “喜欢这个柔软的硬度”、“好心情，不想起床”……“好啊”不断。

席梦思进口床垫的价格在2.5万以上，它也推出了6，700元起的国产产品线，受到年轻人的欢迎。

“参加进口博不仅是我们展示企业形象的好机会，也能让更多人明白‘所有弹簧床垫都不是榻米梦’，更多的是榻榻米梦‘独立袋装弹簧’技术带来的健康睡眠方法。 ”周芳原说。

与席梦思同为美国“老字号”床垫企业品牌的金可儿进入中国市场已经20年了，今年是第三次参加进口博。 在这次进口博览会上，金可儿带来了很多产品。 有典型的，有网红火爆的，也有原装进口的。 体现了准确细分床垫市场，满足不同睡眠层诉求的产品战术。

展厅除席梦思、金可儿等中高级企业品牌外，还有大众平价企业品牌。 德国床垫企业品牌matratzen concord和西班牙床垫企业品牌max colchon组成了共同摊位。 展位负责人在接受记者采访时表示，两个企业品牌都被中国床垫公司收购，目前尚未引进国内。 其中，matratzen concord是德国第一企业品牌，在德国拥有700家店铺，风格简约、功能实用的max colchon是比较年轻的时尚。 两者都是大众路线，价格低廉，相当于床垫界的zara。

该展位负责人表示，随着中国顾客质量意识的提高，追求舒适性、个性化，更加实用合理，床垫市场的趋势正在从产品驱动向顾客驱动转变，目前已经达到了性能和价格的平衡。

资料显示，中国床垫领域从诞生到现在只有50年，弹簧床垫的引进只有30年，市场成熟度远远低于美国。 虽然引进时间晚，市场快速发展时间短，但基于国内庞大的支出群体和不断提高的渗透率，床垫市场规模高速增长。 中国床垫市场空之间很大，目前仍处于增长时间。 这就是这些进口床垫企业品牌选择参加进口博的原因。