“出口跨境电商进入“精耕细作”期”

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最近，亚马逊全球开店中国发布了《从新业态向新常态---从中国出口跨境电子商务的趋势报告》，梳理了过去五年中国出口跨境电子商务的领域和卖方的快速发展趋势。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太地区负责人戴科菲表示:“过去五年，中国卖方集团发展迅速，成为为全球顾客提供高质量选择的重要力量之一。 中国跨境电子商务领域和供应商经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的演变。 出口跨境电子商务正在成为中海外贸的重要支撑力，并逐渐从外贸“新业态”变为外贸“新常态”。 ”

报告指出，过去五年，全球跨境电子商务发展迅速，中国出口跨境电子商务领域和卖方呈现五大快速发展趋势。

卖方的地域和类型越来越多样化。 卖方地域分布日益广泛，从珠江三角洲、长江三角洲向内陆持续增长，海西经济区、中部、北部地区卖方规模迅速增长。 其中，长江三角洲地区是中国历来作为制造业凝聚地而流传的，但在过去五年中，卖方增长率最快，卖方规模达到9倍。 此外，卖方类型也更加多样。 过去五年来，不仅涌现了众多知名互联网本土企业品牌，以前的制造公司、以前的外贸公司、以前的知名企业品牌等都参与了出口跨境电子商务领域，开拓了新的业务增长机会。

全球布局加速。 卖方国际化进程加快，不断寻求多元化的商机。 据亚马逊全球开店的中国卖家调查，约6成的卖家已经运营了2个以上的亚马逊海外网站，82%的卖家计划在现有基础上扩大新网站。 在加速全球布局的过程中，卖方不仅布局了美国、欧洲等成熟网站，也积极布局了中东、澳大利亚、新加坡等新兴网站。 另外，随着亚马逊采购业务的迅速发展，卖家正在积极尝试商业采购的新模式。 调查显示，已有近50%的卖方，对象为顾客、公司和机构的买方。

企业的品牌意识提高。 随着出口跨境电子商务领域逐渐向“精耕细作”转移，卖方关注业务长时间快速发展，在产品开发、企业品牌注册与打造、企业品牌保护等方面持续投资。 在产品开发方面，通过亚马逊海外网站客户的反馈，卖家改善了产品设计，提高了产品质量，指导了新产品的开发，推出了很多让欧美客户着迷的产品。 在企业品牌注册和打造方面，卖方利用跨境电子商务公司提供的轻量化方法打造国际企业品牌，关注企业品牌注册，打造自己的企业品牌故事。 根据亚马逊的数据，-2019年，在亚马逊完成企业品牌注册的中国卖家数量达到了10倍。 亚马逊通过企业品牌注册、transparency透明计划等多种实用工具和服务帮助卖方保护企业品牌，全球有20万多个企业品牌参与了企业品牌注册。

产品革新加速。 随着全球用户诉求更加多样化和细分化，中国卖家不断丰富选择，从标准化产品转向价值更高、越来越多样化、更具个性的产品。 其中，厨房、家居、服装等类别的销售额显著； 使用户外、体育、家具等种类选择丰富的电子用品、家庭用品等品类，顺应流行趋势，引入越来越多的“智能”要素，推出智能手环、智能扬声器、智能扫地机器人等产品，众多

响应性的升级。 过去五年，卖方对海外环境和客户需求变化的快速反应能力不断升级，能够迅速认识全球成本趋势的方向，灵活调整选择战略，发挥柔性供应链的特点。 疫情期间，中国卖家及时向全世界顾客提供了高质量的防疫物资和生活必需品。