“中国花费企业品牌更具国际视野”

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中国商务信息网“新一代国产支出企业品牌正走向‘微笑曲线’的两端，更具有国际范围，也关注着企业品牌的长期价值建设。 》5月10日，第五个中国企业品牌日，阿里研究院新费用研究中心发布的《2021中国费用企业品牌快速发展报告》展示了国产企业品牌快速发展的新动向。

《报告》将区域公用企业品牌纳入我国费用企业品牌的研究范围。 作为居民生活费场景中商品企业品牌的重要组成部分，沿袭了《中国费用企业品牌快速发展报告》系列的费用企业品牌断代分类，4个时代的费用企业品牌被分为1978年以前的民族企业品牌。 1978-1997年改革开放以后商品经济快速发展初期的代表性企业品牌1998-年费用品工业快速发展时期的代表性企业品牌，第一代互联网企业品牌(“掏出企业品牌”)年供给侧结构改革以后诞生的新企业品牌，即第二代，

综合市场规模、顾客规模、成长性3个方面的考虑因素，采用标准化得分的综合排序，获得了4组具有代表性的企业品牌。 其中，1978年以前的代表性企业品牌有长虹、茅台、美、恒源祥、同仁堂、回力等，1978-1997年的代表性企业品牌有安踏、李宁、格力、联想、海尔、南极等，1998-的代表性企业品牌有

疫情防控期间，中国支出企业的品牌表现各具特色。 从数据来看，供给侧结构改革后新企业品牌增长速度最快，可比较的前10大代表性企业品牌年销售额为17.9倍。 这是因为他们基数相对小，创新动力强，更依赖线上渠道，线上数据很突出。 另一方面，通过新的渠道，新的企业品牌在顾客规模方面可以比以前更迅速地继承企业品牌。

在众多调查中，阿里研究院注意到，许多新企业品牌诞生于高频购买的日用品类，成立时间不长。 从研究的角度看，新企业品牌的长期快速发展需要更长期的关注和市场的检验。 但是，第二代互联网企业品牌与上一代互联网企业品牌产生了明显的差异，这也是最令人惊讶的差异，从上一代的销量重视开始更加重视企业品牌的形成。

从直觉上看，新企业品牌有一半是英语标志，只有英语标志。 这展现了企业品牌创立团队国际化的视野，他们年轻，有很高的知识文化水平。 商品方面具有高颜值、高科技、质量、活力。 新企业品牌还提出了安全健康环境保护的理念，显示出有现代感、有兴趣、有内涵。 新企业品牌的员工队伍一般对市场营销、产品研发和设计环节有很深的认识，也有专家。 发现善于采用数字营销工具，掌握与客户信息表达的妙招和方法，同时能够利用大数据市场内在快速响应市场诉求，一些潜在团队备受资本青睐。

报告指出，新一代国产企业品牌已转向关注企业品牌长远价值的建设，但这是一条艰难的道路，中国企业品牌面临的市场很大，竞争也最激烈。 能走这条路到什么程度，必须靠工匠的精神支撑。

关于企业品牌优质快速发展的三个支点，阿里研究院注意到近年来越来越多的以政府为主导的新业态新模式的快速发展，特别是在区域公共企业品牌、区域特色产业整体形象中出现的最新实践案例。 企业品牌高质量的快速发展离不开政策的先导和培育、公司内部的创新精神和工匠精神、新型服务业提高市场竞争力。 其中，新型服务业由多元主体组成，EC平台及其生态合作伙伴是其主力军，在服务过程中为我国成本制造业企业品牌化的快速发展注入了现代因素。

《报告》指出，EC平台的主要服务包括四个方面，即扩展企业品牌内涵、体现长远价值的形象设计和价值传播服务、帮助公司通过新渠道在更大范围内完成销售的营销和销售服务