“中国跨境网购有那些趋势?”

中国商务信息网络中国市场政策利益和潜力的持续释放为跨境电子商务的繁荣和快速发展创造了良好的条件。 商务部数据显示，中国连续8年成为全球第一大网络零售市场，年中国跨境电子商务店零售进口规模突破1000亿元。

近日，亚马逊海外传销和百度搜索大数据公布的“中国跨境网购趋势发现内在”，分析了2009年中国跨境网购的新特点、新趋势、客户群像，描绘了后冠状病毒时代跨境网购的费用形象。

“虽然支出不断加强对经济的拉动作用，但跨境电子商务连接着国内外，处于“双重循环”的交汇点。 ”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外采购中国区负责人李岩川表示，“亚马逊海外采购是继续深化本土化努力，扩大选择规模，引入越来越多的跨境品类，实践多渠道战略，深入耕耘地区市场。 我们也将继续聚焦“新中产”，特别是年轻人的消费人群，满足不断增长的个性化、差异化、细分化的费用诉求，全力打造更加沉浸式的跨境网络购物体验。

跨境网络购物的规模持续扩大

年新冠引发的肺炎疫情冲击了全球经济和贸易往来。 疫情加速了线上支出的转移，创造了越来越多样化的支出场景和支出诉求。 跨境电子商务在这一潮流中迎来了普遍的增长。

报告显示，在新冠灾祸下，顾客对跨境网络购物的兴趣呈上升趋势，搜索和讨论热均明显增加。 百度搜索大数据显示，年“跨境电子商务”关键词相关内容搜索热度较2019年整体上升20%。 “在新冠灾祸期间如何购买海外商品”的搜索在过去的一年中激增了200%以上，印证了顾客对跨境网购的热情。

在地域分布上，亚马逊海外买家覆盖的31个省区市363个城市中，一线城市聚集了近三分之一的跨境网购游客，头部效应显著。 客户增长最快的地区来自中西部城市。 四线城市等下沉市场，无论是扩大顾客规模还是提高资费都非常有吸引力。 从2019年的28%增加到32%，人均平均费用最高的城市分布在下沉市场。

报告显示，中国跨境网购市场呈现一线城市领先、中西部地区增长和下沉市场持续扩大的趋势。 一、二线城市将形成巨大的支出群体，加上下沉市场的快速增长，进一步释放中国这个超大规模市场的支出潜力。

客户的年轻化趋势很明显

中国跨境网购的顾客有年轻化的趋势。

百度搜索大数据显示，跨境网购人群中，“90后”顾客比例逐年增加，年占有率达到41%，“00后”比重也超过11%。 除了新中产阶层之外，年轻母亲和职场新人层还活跃在跨境网购中，同样以“90后”的年轻人居多。

年龄的变化趋势也直观地反映在顾客的购物喜好和商品的选择上。 报告显示，25岁左右的年轻客户以满足自己有趣兴趣爱好的费用为主，如手帐、游戏、鞋子等潮流物品。 30岁客户的家庭场景费用偏好明显，45岁以上成熟客户更注重质量，乐于购买大牌服装、保健品等。

报告认为，跨境网购年轻化趋势越来越明显，年轻客户群体的支出偏好、支出动机和支出潜力可能是影响未来领域快速发展的重要变量。

健康和质量所需费用正常化

经过近十年的变迁，跨境网络购物已经成为客户常态化费用的一部分。 的特殊时期带来了较长的在家时间，活跃了远程工作、在线学习、在家健身等丰富的在线费用场景。

亚马逊在海外的购买费用趋势也反映了“家里蹲”场景下的费用优势，最典型的就是健康和家庭用品的热销。 厨具、小型家电、园艺diy工具等产品很受欢迎，被越来越多的中国客户购买。

健康类别的增加也引起了关注。 报告显示，年销售额增长最快的前30大企业品牌中，健康产品占7席。 除口罩、体温枪、医疗护目镜等防疫应急产品销售额激增外，保健产品同样畅销，健康费用趋于常态化。 同样受客户欢迎的是与户外场景相关的商品类别。 在亚马逊海外购买户外用品的热门物品中，除了冲锋衣等以前就传来的户外用品外，户外帐篷、户外烹饪器等野营用品也进入了销售排行榜的前列。

此外，报告书还总结了跨境网络购物的十大吸引力因素。 百度搜索大数据显示，价格优惠仍是第一大因素，但客户评价标准已不单一，正品保障、商品质量高、种类齐全、个性化和精神食粮等因素也影响着客户的选择。 客户最关心的问题还集中在跨境网购过程中的细节问题，如正品保障、物流、售后服务、选购等。